Што такое рытэйл: значэнне, асаблівасці і сучасны стан

Напэўна вы неаднаразова чулі ў мове слова "рытэйл". Першапачаткова гэты тэрмін прыйшоў з маркетынгу, аднак сёння актыўна выкарыстоўваецца ў розных галінах чалавечай дзейнасці. Асабліва часта яго ўжываюць у гандлёвай і банкаўскай сферах. Ці ведаеце вы пра тое, што такое рытэйл? Калі няма, то гэтая артыкул дапаможа вам разабрацца з дадзеным паняццем.

Рытэйл: значэнне

Перад тым як разбірацца ў сучасным ўжыванні гэтага тэрміна, варта высветліць яго паходжанне. Як з'явілася і што азначае слова "рытэйл"? Прыйшло яно ў нашу гаворку з англійскай мовы і даслоўна перакладаецца як "пераказ". Здавалася б, нічога агульнага з гандлем. Але гэта не так.

Рынак - найважнейшая частка эканомікі любой краіны, а яго неад'емныя складнікі - продаж і купля тавараў. Пры гэтым рэалізоўвацца яны могуць двума спосабамі: оптам і ў розніцу. У першым выпадку, як правіла, гаворка ідзе пра прамежкавым этапе руху тавару ад вытворцы да спажыўцам, у якое ўмешваецца пасярэднік. У другім продаж ажыццяўляецца непасрэдна канчатковаму пакупніку.

"Рытэйл" называюць раздробны гандаль, якая па аб'ёмах супастаўная з аптовым. Гэта значыць прадаўцы закупляюць у вытворцаў тавар оптам і перапрадаюць яго спажыўцам у тым жа аб'ёме. Гісторыя паўтараецца (колькі купілі, столькі і прадалі), з-за чаго працэс і атрымаў назву "пераказ" ці рытэйл.

асаблівасці рытэйла

Мы ўжо высветлілі, што такое рытэйл. Гэта продаж тавару канчатковаму пакупніку. Яна ажыццяўляецца з абавязковым выкарыстаннем такіх элементаў, як касавы апарат і чэк, і захаваннем правіл "Закона аб абароне правоў спажыўцоў". Пры гэтым можна вылучыць шэраг асаблівасцяў, характэрных выключна для рытэйла. Да іх адносяцца:

• даступнасць - атрымаць паслугу або купіць тавар можа любы жадаючы;
• разнастайнасць асартыменту - наяўнасць мноства пазіцый і відаў прадукцыі;
• ўсталяванне рознічнага цэны.

На апошнім пункце варта завастрыць асаблівую ўвагу, так як ён з'яўляецца эканамічнай асновай рытэйла. Раздробны кошт заўсёды вышэй аптовай на гандлёвую нацэнку - рознасць паміж цаной закупкі і продажу. Гэтая велічыня - асноўны даход рознічнага прадаўца, хоць і не адзіны. У залежнасці ад канкрэтнай сферы, нацэнка можа складаць як 25-30% (гандаль прадуктамі), так і ўсе 200%, а то і больш (гандаль адзеннем, прадметамі раскошы). Таму нават ва ўмовах распродажы прадаўцы, як правіла, не працуюць сабе на шкоду, а толькі некалькі скарачаюць памер гандлёвай нацэнкі. Часцей за ўсё рытэйл - вельмі выгадная дзейнасць, якая дазваляе зарабляць, нічога пры гэтым не вырабляючы.

Рытэйл: фарматы гандлю

Кажучы пра тое, што такое рытэйл, варта сказаць пра спосабы яго рэалізацыі. Продаж можа ажыццяўляцца рознымі метадамі і ў розных умовах:

• асабіста;
• па тэлефоне;
• праз Інтэрнэт;
• на вуліцы;
• у краме;
• з хаты.

Аднак, як правіла, раздробны гандаль вядзецца ва ўмовах крамы. Ён можа мець наступныя фарматы: супермаркет, універсам, дыскаўнтэр, інтэрнэт-шоп, краму каля дома або на канапе. Асаблівую папулярнасць у рознічных прадаўцоў мае стрыт-рытэйл. Што гэта такое? Гэта гандлёвыя памяшканні, якія размяшчаюцца на першых паверхах будынкаў. Яны маюць усе атрыбуты магазіна: вітрыны, касавы апарат і свой асобны ўваход. Такі фармат гандлю зручны для пакупнікоў, якія жывуць паблізу, і выгадны прадаўцам.

Варта таксама згадаць пра тое, што такое рытэйл-парк, бо ў апошнія гады ён набірае ўсё большую папулярнасць. Гэта гандлёвы цэнтр эканамічнага фармату, які складаецца з аднаго або двух паверхаў і размешчаны звычайна вакол паркоўкі. Для будаўніцтва такіх комплексаў выкарыстоўваюць танныя канструкцыі і тэхналогіі, што дазваляе ўсталёўваць больш нізкія арэндныя стаўкі. Гэта робіць рытэйл-паркі цікавымі і папулярнымі ў рознічных прадаўцоў, а таксама ў пакупнікоў, якія могуць набываць тавары па больш выгадным цэнах.

рытэйл сёння

У маштабах усяго свету аб'ём рытэйла дасягае сёння дзесяць трыльёнаў долараў. Доля Расіі ў сусветным рынку складае каля двух адсоткаў, пры гэтым назіраецца яе штогадовы рост. У сувязі з павелічэннем дабрабыту грамадзян у апошнія некалькі гадоў вырасла іх пакупніцкая здольнасць (за год амаль на 10%). На сённяшні дзень наша краіна па аб'ёме рознічнага рынку знаходзіцца на восьмым месцы, што зусім нядрэнна.

Найбуйнейшымі рознічнымі гандлёвымі сеткамі ў нашай краіне з'яўляюцца X5 Retail, "Магніт" і "Ашан". А сусветным лідэрам можна назваць амерыканскую кампанію рознічнага гандлю "Wal-Mart". Яе абароты на сённяшні дзень складаюць больш за 400 млрд. Даляраў.

заключэнне

У артыкуле мы разгледзелі, што такое рытэйл, якія яго абавязковыя атрыбуты і асаблівасці. Вы даведаліся, якія існуюць фарматы рознічнага гандлю, і што новага з'яўляецца ў гэтай сферы сёння. Акрамя таго, мы закранулі сучаснага стану сусветнага рытэйла і даведаліся месца нашай краіны ў яго сукупным аб'ёме. Спадзяемся, інфармацыя была для вас цікавай і карыснай.