Ці ведаеце вы, як з'явіўся "Твістэры"?

Калі гульня «твістэр» упершыню з'явілася ў продажы ў 1966-м, яе нельга было назваць паспяховай навінкай. Гульня для вечарынак падалася занадта рызыкоўнай, таму шматлікія крамы яе практычна не заказвалі. Вытворца вырашыў было спыніць выпуск зусім. Усё змянілася, калі гульню паказалі на адным з тэлевізійных шоў. Гэта ажывіла вытворчасць і ператварыла забаўка ў сапраўдны феномен поп-культуры.

арыгінальная ідэя

У 1966 году рэкламнік з Мінесоты Рэйн Гайер працаваў над тым, каб прыдумаць рэкламную рассылку для абутковага крэму. Раптам яму ў галаву прыйшла ідэя гульні, у якую трэба было гуляць не на стале, а на падлозе. Ён прадставіў велізарны кілімок, размечаны квадратамі, на якія гульцам трэба было б наступаць у працэсе забавы. У тыя часы не было ніводнай гульні, дзе гульцы павінны былі ўдзельнічаць непасрэдным чынам. Ідэя Гайер стала прарывам. Ён узяў вялікі ліст кардона, намаляваў на ім дваццаць чатыры буйных каляровых квадрата - шэсць у даўжыню і чатыры ў шырыню, а потым запрасіў восем калегаў на вясёлы вечар. Ён патлумачыў, што рухацца трэба, нібы ў шахматы. Гульня была неверагодным поспехам, і Гайер зразумеў, што няма сэнсу абмяжоўвацца абуткам - трэба выкарыстоўваць ідэю забавы для продажу! Так просты рэкламнік апынуўся на парозе маркетынгавага перавароту на рынку гульняў.

ўдалае супрацоўніцтва

У Гайер не было ніякага вопыту ў вытворчасці цацак. Ён наняў ветэрана гэтай індустрыі Чарльза Фолі і мастака Ніла Рабенса. Яны павінны былі дапамагчы яму распрацаваць канцэпцыю больш дэталёва. Рабенс прыдумаў, што гульцы павінны ставіць на гульнявое поле не толькі ногі, але і рукі, а Фолі прыдумаў размяшчаць шэсць колаў аднаго колеру ў шэраг, каб абцяжарыць задачу для ўдзельнікаў. Што цікава, на атрыманым у красавіку 1966 года патэнце для «гульні, у якой удзельнікі выкарыстоўваюцца як гульнявыя элементы», Фолі і Рабенс пазначаны ў якасці вынаходнікаў. Тым не менш даходы за вынаходніцтва атрымліваў менавіта Гайер, былы аўтарам ідэі.

Гульня «Завітушка»

Гульню, якую стварыла каманда распрацоўшчыкаў, было вырашана назваць «Завітушка», бо ўдзельнікам трэба было выгінацца ў самых незвычайных позах. Гуляць было вельмі проста. Круцельная стрэлка паказвала, куды гульцу змясціць нагу ці руку, вызначаючы колер патрэбнага гуртка. Перамагае той, хто даўжэй зможа ўтрымацца стоячы, не дакранаючыся да зямлі локцямі або каленамі. Гульня «Завітушка» патрабавала выдатнай каардынацыі, гнуткасці і адсутнасці залішняга збянтэжанасці, бо ў працэсе патрабавалася знаходзіцца ў дастаткова цесным кантакце з другім гульцом.

супярэчлівае пачатак

Калі каманда Гайер прадставіла «Завітушка» вытворцу гульняў Мільтана Брэдлі, кіраўнік аддзела даследаванняў і развіцця Мел Тафт маментальна быў пакораны. Іншыя дарадцы Брэдлі сумняваліся, гульня здавалася ім занадта правакацыйнай. Яны заявілі Мэлу, што быць да каго-то гэтак блізка, асабліва калі іншы гулец з'яўляецца прадстаўніком супрацьлеглага полу, проста недапушчальна. Гэтыя сацыяльныя правілы здаваліся непарушнымі! Тым не менш стваральнікі прапаноўвалі рызыкнуць, і Мэл адважыўся на гэты рызыка. З яго падтрымкай кампанія пагадзілася на вытворчасць настольнай гульні з адной умовай - трэба было змяніць назву. На рынку ўжо была цацка для сабак, якая завецца сапраўды гэтак жа. Міліцыянт Брэдлі змяніў назву гульні на «твістэр» і прыдумаў слоган: «Гульня, якая завяжа вас у вузел». Гайер не спадабалася новая канцэпцыя. Назва нагадвала яму пра Сярэднім Захадзе, дзе так называлі тарнада, у якіх гінулі людзі. Яму здалося, што такое рашэнне - проста жудасны выбар. Тым не менш было вырашана змяніць назву менавіта на «твістэр», і пад гэтым найменнем навінка і адправілася на паліцы магазінаў.

Першыя месяцы вытворчасці

Міліцыянт Брэдлі знайшоў кампанію, якая вырабляла шторкі для душа, для таго каб замовіць вінілавыя кілімкі для «твістэр». На скрынку былі змешчаныя мультыплікацыйныя персанажы, каб ідэя здавалася не такой сэксуальнай. Зрэшты, спачатку апасенні яго калег пацвердзіліся. Большасць гандлёвых сетак, якім гульня была прадстаўлена на штогадовай кірмашы, палічылі ідэю досыць распуснай. Сутнасць гульні была занадта рызыкоўнай, каб яе ўключаць у навагодні каталог. Рашэння найбуйнейшых прадаўцоў вызначалі ўсе, і так гульня апынулася правалам. Прынамсі, так магло здацца з боку. Вытворцы ўжо амаль апусцілі рукі.

нечаканы паварот

Попыт пачаў імкліва падаць. Міліцыянт Брэдлі вырашыў закрыць вытворчасць «твістэр», але перад гэтым кампанія па вытворчасці цацак звязалася з тэлеканалам і дамовілася аб паказе гульні падчас вячэрняга шоу. Калі б гледачам удалося паверыць, што гуляць у «твістэр» неверагодна весела, гэты паказ мог бы забяспечыць задумы поспех. Калі б ролік не дапамог, стала б канчаткова ясна, што ідэя правалілася. Так ці інакш, паспрабаваць варта было. Адзіным выхадам было тэлебачанне. Перадача «Вечернее шоу» была адной з самых папулярных - яе глядзелі мільёны амерыканцаў. Вядучы перадачы Джоні Карсан згуляў у «твістэр» з чароўнай актрысай Евай Габар ў прамым эфіры. Эд Макмахон круціў стрэлку і смяяўся, гледзячы на тое, як Карсан і Габар займаюць дзіўныя пазіцыі. Актрыса гуляла прама ў вячэрнім сукенка з выразным дэкальтэ! Знакамітасці ладна папацелі, выконваючы ўказанні стрэлкі, а гледачы былі ў захапленні. Рашэнне паказаць прадукт па тэлебачанні было рэвалюцыйным і апраўдала сябе на ўсе сто адсоткаў!

імгненны эфект

Ўздзеянне роліка маментальна выявілася на продажах гульні. Яна выдатна адпавядала разняволенне духу шасцідзесятых. Ужо на наступны дзень пасля эфіру ў крамы хлынулі пакупнікі. Гульню яшчэ некалькі разоў паказалі на тэлебачанні, што толькі ўзмацніла яе папулярнасць. Міліцыянт Брэдлі замовіў газетную рэкламу, якая аб'яўляла пра сенсацыйнае забаўцы, паказаным на тэлебачанні. Вытворцы цацак ўпершыню пайшлі на кантракт з вытворцам алкаголю - Мільтан Брэдлі вырашыў супрацоўнічаць з кампаніяй па выпуску напою Seven-Crown і прадаваць гульню ў алкагольных крамах па ўсёй краіне. Захапленне пакарыла адначасова і дзяцей, і дарослых. Найбольш папулярным забаўка стала ў падлеткаў. Ужо ў кастрычніку 1966 года стала ясна, што лепш за ўсё гульня прадавалася студэнтам і вучням старэйшых класаў. У канцы шасцідзесятых ўсе падлеткі любілі гуляць на вечарынках у «твістэр».

галавакружны вынік

Да снежня фабрыкі Мільтана Брэдлі выпускалі па сорак тысяч каробак гульні ў дзень. Што дзіўна, нават гэтай колькасці бракавала, каб справіцца з перадсвяточным попытам. Вытворца цацак нават распрацаваў адмысловую рэкламную кампанію, каб падоўжыць продажу і дазволіць фабрыцы справіцца з попытам. Да канца 1967 года было прададзена тры мільёны набораў з гульнёй. Такім чынам, яна стала самай папулярнай гульнёй дзесяцігоддзі. У наш час яе вырабляе амерыканская кампанія Hasbro, адзін з найбуйнейшых вытворцаў настольных гульняў і дзіцячых цацак у свеце. Яе ўнеслі ў спіс экспанатаў музея гульняў у Нью-Ёрку, дзе яна размяшчаецца ў зале гонару. З моманту выпуску гульні ў «твістэр» адыграла каля шасцідзесяці пяці мільёнаў чалавек, пра яе ведаюць не толькі ў Злучаных Штатах, можна нават сказаць, што гэта забаўка пакарыла ўвесь свет. У адрозненне ад драўлянай ашалёўкі і стылю хіпі гэтая навінка шасцідзесятых не губляе папулярнасці і па сённяшні дзень!