Пра тое, што такое франчайзінг

Сёння гэты тэрмін ўсё часцей і часцей гучыць як сярод вопытных прадпрымальнікаў, так і сярод тых, хто толькі плануе заняцца сваім уласным справай. Давайце разбярэмся, што такое франчайзінг, якія перавагі ён дае і што трэба ўлічваць пры такім спосабе арганізацыі бізнесу.

Сутнасць і паняцце

Карані дадзенага слова бяруць пачатак ад французскага franchir, якое перакладаецца як «вызваляць» і цесна звязана з прадстаўленнем у 1559 годзе правоў і свабод біскупам. Адказваючы на пытанне пра тое, што такое франчайзінг, варта адзначыць, што ён з'явіўся яшчэ ў Сярэднявечча, калі каралі Брытаніі падавалі сваім баронам права атрымліваць з пэўных тэрыторый падаткі ў абмен на розныя паслугі. У той жа час свабодныя людзі маглі атрымаць за асобную плату дазвол весці гандаль на кірмашах і рынках горада. Спецыяльныя месцы, у якіх яны прадавалі свае тавары, мелі ўласнае назву - franchises.

У наш час, у шырокім сэнсе слова, франчайзінг азначае «арэнду» камерцыйнага абазначэння або таварнага знака. На сённяшні дзень замест таго, каб вынаходзіць нешта новае, можна папросту купіць паспяховы бізнэс і карыстацца выгодамі ўжо правераных і добра зарэкамендавалі сябе прадуктаў і паслуг. Эканамісты, якія распавядаюць у сваіх артыкулах, што такое франчайзінг, вызначаюць яго як від прадпрымальніцкай дзейнасці, пры якім франчайзер (кампанія-ўладальнік) перадае франчайзі (так называецца якая прымае кампанія або незалежны бізнесмен) права на продаж сваёй прадукцыі ў абмен на абавязковае выкананне пэўных умоў. У іх лік уваходзяць:

• захаванне канкрэтных якасных характарыстык;
• выкарыстанне пэўных тэхналогій;
• арганізацыя бізнесу пад абумоўленым таварным знакам па распрацаванай схеме і ў выразна паказаным месцы.

Франчайзінг - прыклады паспяховых схем

У Расіі гэты від прадпрымальніцтва стаў папулярным прыкладна ў другой палове 90-х гадоў. Да гэтага часу ў нашай краіне мала хто ведаў, што такое франчайзінг і якія перавагі ён мае. Зараз жа па розных ацэнках экспертаў на расійскім рынку паспяхова працуюць звыш 200 франчайзінгавай кампаній. Сярод іх знаходзяцца такія добра вядомыя гандлёвыя маркі, як Xerox, Subway, Kodak, Baskin Robbins, Alphagraphics і іншыя.

Паводле рэйтынгу, апублікаваным у рускай версіі выдання Forbes, найбольш выгадны франчайзінг 2013 года прадэманстравалі партнёры кампаніі "Фелікс" (выраб і продаж мэблі). Рэнтабельнасць бізнесу пад дадзенай гандлёвай маркай нярэдка дасягае 40%. Другое месца заняла кампанія «Скрыжаванне-Экспрэс» (сетка гандлёвых кропак каля дома), а трэцяе - «Позитроника» (сетка крамаў, якія прадаюць электроніку).

мінусы франчайзінгу

Гатовы і правераны бізнес-план, амаль нулявыя рызыкі, прыналежнасць да разрэкламаванай гандлёвай сеткі і гатовая база для старту бізнэсу - гэта, вядома ж, гучыць выдатна. Але не варта забываць і аб негатыўных момантах. Першы з іх - гэта страта самастойнасьці: уся прадпрымальніцкая дзейнасць становіцца пасля заключэння адпаведнага дагавора жорстка абмежаванай правіламі франчайзера. Акрамя таго, праца з вядомай кампаніяй мяркуе істотныя штомесячныя выплаты, а гэта можа нанесці балючы ўдар па прыбытку. Трэці негатыўны момант звязаны з тым, што ўсе ўдзельнікі франчайзінгавай сеткі цесна звязаны адзін з адным і памылка любога з іх можа прывесці да страт астатніх. Зрэшты, няма такога бізнэсу, які быў бы гарантаваў 100% поспеху. Камусьці франчайзінг падыходзіць, камусьці - не. У любым выпадку, калі сустрэнецца вельмі выгадная франшыза, то чаму б не скарыстацца? Гэта ж нашмат лягчэй, чым пачынаць усё з нуля.