Кітайскія сацыяльныя сеткі: агляд і цікавыя факты

Рынак анлайнавых сэрвісаў працягвае актыўна расці ва ўсім свеце. У ліку тых дзяржаў, у якіх чакаецца найбольш актыўнае развіццё адпаведнага сегмента, - Кітай. Асаблівую папулярнасць сярод карыстальнікаў КНР займаюць сацыяльныя сеткі. Але не заўсёды тыя, пра якія мы прывыклі чуць, а цалкам унікальныя, нацыянальныя онлайн-праекты. У чым заключаецца іх спецыфіка? Якія соцсеть КНР можна аднесці да самых папулярных?

Папулярныя Ці соцсеть ў КНР?

Перш чым разглядаць папулярныя кітайскія сацыяльныя сеткі, вывучым пытанне пра тое, ці запатрабаваны адпаведныя камунікацыйныя парталы ў КНР у прынцыпе?

Як адзначаюць многія эксперты, кітайцы вельмі прывыклі да соцсетях і праводзяць за чытаннем інфармацыі, прадстаўленай у іх, значная колькасць часу. Зрэшты, тое ж, верагодна, варта сказаць і пра жыхароў многіх іншых дзяржаў. Ёсць кітайскія сацыяльныя сеткі на рускай мове: іх з'яўленне, з аднаго боку, можа сведчыць аб зацікаўленасці распрацоўшчыкаў з КНР у засваенні рускамоўнага сегмента інтэрнэту, нягледзячы на моцную канкурэнцыю з боку, уласна, расійскіх праектаў, з другога - адлюстроўвае папулярнасць рускай мовы ў свеце. Досыць шмат рускамоўных грамадзян жыве і ў самім Кітаі.

Асаблівасці развіцця соцсетей ў КНР

Варта адзначыць, што папулярныя заходнія анлайнавыя праекты - такія як Facebook і Twitter, - у Кітаі выкарыстоўваць цяжка ў сілу наяўнасці дзяржаўнага кантролю доступу да адпаведных рэсурсаў. Такім чынам, сталыя звыклымі заходняму абывацелю анлайнавыя платформы могуць быць папросту не вядомыя шматлікім жыхарам КНР. Але, нягледзячы на строгі падыход ўрада КНР да рэгулявання доступу грамадзян у інтэрнэт, асноўныя тэхналагічныя трэнды, якія характарызуюць развіццё анлайну, не абыйшлі Кітай бокам.

Так, нястрымны рост папулярнасці соцсетей, які адбыўся ў планетарным маштабе ў другой палове 2000 гадоў, знайшоў адлюстраванне і ў кітайскім сегменце інтэрнэту. Пакуль на Захадзе па кампутарах карыстальнікаў пераможна ішоў Facebook, у Расіі - «Вконтакте» і «Аднакласнікі», кітайскія сацыяльныя сеткі развіваліся самі па сабе, цалкам не саступаючы вядучым сусветным узорам па функцыянале, а ў шэрагу аспектаў і большыя за іх.

Кітайскія соцсеть сёння

Такім чынам, соцсеть ў Кітаі, як і ў іншых краінах свету, сталі папулярнымі і працягваюць быць такімі сёння. Разам з тым фактар аўтанамізацыі інтэрнэту ў КНР наклаў вельмі прыкметны адбітак на структуру адпаведнага анлайнавага сегмента: самымі папулярнымі сацсеткамі ў КНР сталі нацыянальныя, а не міжнародныя праекты. Зорка кітайскай сацыяльнай сеткі Weibo, магчыма, не будзе саступаць сярод жыхароў КНР па папулярнасці сусветна вядомым персанажам, якія маюць акаўнты ў Facebook і іншых міжнародных парталах. Пры гэтым, што характэрна, атрымаць вядомасць жадаючыя могуць, задзейнічаўшы адразу некалькі буйных анлайнавых платформаў.

Найбуйнейшыя соцсеть Кітая

Якія ж самыя вядомыя кітайскія сацыяльныя сеткі? Рэйтынг такіх скласці досыць складана - хоць бы таму, што рынак анлайну ў КНР працягвае актыўна развівацца, і калі сёння лідзіруюць адны праекты, то заўтра іх, у прынцыпе, могуць змяніць іншыя. Але калі казаць пра найбольш папулярных брэндах кітайскай анлайнавай індустрыі ў сегменце соцсетей, то да такіх правамерна аднесці праекты:

- WeChat.

- Sina Weibo.

- QQ.

- Renren.

- Baidu Tieba.

Разгледзім іх падрабязней.

Найбуйнейшыя соцсеть КНР: WeChat

Пачнем разглядаць кітайскія сацыяльныя сеткі з буйнога праекта WeChat. Дадзеная соцсеть з'явілася ў студзені 2011 года ў фармаце мабільнага прыкладання, асноўнымі функцыямі якога сталі галасавыя выклікі і перадача тэкставых паведамленняў паміж карыстальнікамі. Акрамя таго, з дапамогай інтэрфейсаў дадзенага прыкладання карыстачы атрымалі магчымасць абменьвацца малюнкамі, аўдыё- і відэазапісамі.

Да самым характэрным асаблівасцям праекта WeChat можна быць аднесці рэалізацыю алгарытмаў, якія дазволілі арганізаваць абмен мультымедыйным кантэнтам пры невялікім трафіку. Яшчэ адна асаблівасць, якая характарызуе разгляданую сацыяльную сетку - задзейнічанне функцый, заснаваных на вызначэнні месцазнаходжання чалавека.

Па некаторых дадзеных, у сацсетцы WeChat зарэгістравана парадку 400 млн карыстальнікаў. Інтэрфейсы разгляданай сацыяльнай сеткі даступныя на некалькіх дзясятках моў. Такім чынам, калі разглядаць кітайскія сацыяльныя сеткі на рускай, да найбуйнейшым з іх правамерна будзе аднесці праект WeChat.

Можна адзначыць, што функцыянал адпаведнага прыкладання выкарыстоўваецца жыхарамі КНР у асноўным для пошуку якія цікавяць забаў, ажыццяўлення выкліку экстраных службаў, таксі, аплаты пакупак, а таксама розных паслуг праз інтэрнэт. Функцыянал разгляданай соцсеть пры гэтым дазваляе праводзіць грашовыя транзакцыі.

Характэрна, што менавіта ў дадатку WeChat былі рэалізаваны стыкеры пры адпраўцы паведамленняў. Дадзеную функцыю пасля перанялі іншыя вядомыя соцсеть.

Праект WeChat быў прызнаны адным з самых камерцыйных паспяховым. У 2015 годзе выручка соцсеть перавысіла па некаторых дадзеных 14 млрд долараў. Іншыя кітайскія сацыяльныя сеткі, як адзначаюць эксперты, пакуль што не дамагліся падобных вынікаў.

Можна адзначыць, што праект WeChat досыць актыўна асвойваецца на індыйскім рынку. Яго прасоўванне ажыццяўляецца з выкарыстаннем сайта Ibibo пры садзейнічанні тэлекамунікацыйнай кампаніі Tencent з КНР.

Sina Weibo

Іншая папулярная соцсеть КНР - Sina Weibo. З'явілася яна раней WeChat, у 2009 годзе. Як адзначаюць эксперты, кітайская сацыяльная сетка Weibo па асноўных функцый падобная з расійскім праектам «Вконтакте». З дапамогай інтэрфейсаў, даступных на адпаведным партале, карыстальнікі могуць абменьвацца паведамленнямі, аўдыё- і відэазапісамі, а таксама рознымі дакументамі.

Характэрна, што ўзаемадзеянне паміж карыстальнікамі ў рамках соцсеть Weibo праходзіць цэнзуру. Фільтруюцца, такім чынам, ненарматыўныя выказванні, забароненая інфармацыя, а таксама камунікацыі, якія па якіх-небудзь прычынах забаронены ўрадавымі структурамі КНР. Можна адзначыць, аднак, што карыстальнікі, якія размясцілі непажаданую інфармацыю ў соцсеть Weibo, маюць магчымасць без наступстваў выдаліць яе. На гэтым ім даецца некаторы час.

У ліку іншых характэрных функцый разгляданай сацыяльнай сеткі - магчымасць задзейнічаць гульнявую платформу. Пры гэтым не абавязкова рэгістравацца ў соцсеть.

Можна адзначыць, што разгляданы партал таксама можа актыўна выкарыстоўвацца жыхарамі КНР для ажыццяўлення пакупак у сетцы: адпаведная соцсеть інтэграваная з папулярным анлайнавым сэрвісам для пакупак Shangou.

соцсеть QQ

Наступны папулярны кітайскі праект - QQ. Існуе іншая назва разгляданай соцсеть - Qzone. Ён уяўляе сабой сэрвіс, з дапамогай якога карыстальнікі могуць абменьвацца паведамленнямі, здзяйсняць відэазванкі пры задзейнічанні розных прылад.

Характэрна, што адпаведная сацыяльная сетка папулярная не толькі ў Кітаі, але і за межамі КНР. Калі разглядаць, у прыватнасці, папулярныя кітайскія сацыяльныя сеткі на англійскай мове, які разглядаецца праект можна аднесці да самых вядомым.

Па некаторых дадзеных, адпаведная соцсеть з'яўляецца трэцяй па велічыні ў свеце па колькасці карыстальнікаў. Саступае яна толькі найбуйнейшым міжнародных праектах - Facebook і Google. Зарэгістравана ў ёй больш за 600 млн карыстальнікаў.

Распрацоўшчык праекта - Кітайская тэлекамунікацыйная карпарацыя Tencent Inc. Дадзеная кампанія з'яўляецца найбуйнейшым інтэрнэт-правайдэрам. Дадзены брэнд, такім чынам, таксама займаецца падтрымкай соцсеть WeChat, спецыфіку якой мы разгледзелі вышэй.

праект Renren

Наступны буйны анлайнавы праект, які развіваецца кітайскімі спецыялістамі - соцсеть Renren. Як адзначаюць эксперты, дадзены партал асабліва папулярны сярод кітайскіх студэнтаў. Дадзеная платформа адносіцца да самых ранніх - яна з'явілася ў 2005 годзе.

Распрацавана соцсеть была навучэнцамі Тяньцзиньского універсітэта. Пасродкам інтэрфейсаў адпаведнай сацыяльнай сеткі карыстальнікі могуць абменьвацца паведамленнямі, рознымі тыпамі мультымедыйнага кантэнту, гуляць у гульні, аплачваць пакупкі ў анлайн-крамах.

Манетызацыя соцсеть Renren ажыццяўляецца рознымі метадамі. У прыватнасці, прыбытак праекту прыносяць камерцыйныя старонкі: іх могуць паспяхова выкарыстоўваць у сваёй маркетынгавай стратэгіі буйныя брэнды. Такім чынам, з пункту гледжання камерцыялізацыі кітайскія сацыяльныя сеткі могуць быць самымі паспяховымі праектамі.

У ліку іншых характэрных характарыстык соцсеть Renren - наяўнасць магчымасцяў для забеспячэння самага высокага ўзроўню прыватнасці карыстацкіх дадзеных. Так, уладальнік персанальнай старонкі ў дадзенай соцсеть, можа максімальна схаваць дадзеныя пра сябе ад прагляду іншымі карыстальнікамі.

Праект Baidu Tieba

Наступны магутны анлайнавы праект КНР - соцсеть Baidu Tieba. Ён таксама адносіцца да катэгорыі самых ранніх - сацыяльная сетка з'явілася ў снежні 2003 года. Асаблівасцю дадзенага праекта з'яўляецца магчымасць знаходзіць цікавяць дадзеныя з дапамогай ключавых фраз. Асноўнай мэтай дадзенай платформы з'яўляецца аб'яднанне людзей з агульнымі інтарэсамі. Такім чынам, калі разглядаць кітайскія сацыяльныя сеткі для знаёмстваў, то праект Baidu Tieba можна аднесці да самых прывабным для карыстальнікаў.

Baidu як міжнародны брэнд

Разгляданая сетка фактычна з'яўляецца часткай пошукавай сістэмы Baidu, якая адносіцца да найбуйнейшым у свеце. Можна адзначыць, што яшчэ адным сэрвісам у рамках Baidu, які можа называцца паўнавартаснай сацыяльнай сеткай, з'яўляецца Baidu Space.

У цэлым пошукавая сістэма Baidu ўключае ў сябе даволі шмат запатрабаваных і тэхналагічных сэрвісаў. У ёй таксама рэалізаваны шматлікія карысныя камунікацыйныя функцыі.

Соцсеть ў КНР як інструмент прасоўвання бізнесу

Можна адзначыць, што кітайскія сацыяльныя сеткі - на рускай мове, а таксама на іншых, што з'яўляюцца для жыхароў КНР замежнымі, - у многіх выпадках выкарыстоўваюцца зацікаўленымі асобамі як эфектыўныя маркетынгавыя інструменты - пры прасоўванні ўласнага бізнесу ў Кітаі. У гэтым сэнсе ўладанне ведамі аб адпаведных платформах можа выклікаць асаблівую цікавасць з боку камерцыйных прадпрыемстваў, якія плануюць асвоіцца на перспектыўным рынку.

Кітайскімі рэсурсамі ў мэтах маркетынгу карыстаюцца многія найбуйнейшыя сусветныя брэнды. У многіх выпадках тыя падыходы ў прасоўванні тавараў і паслуг, што зарэкамендавалі сябе за межамі Кітая, становіцца магчымым прайграць і ў КНР. Дадзеная тактыка становіцца магчымай, перш за ўсё, дзякуючы як раз ткі значнага ўключэнню кітайскіх грамадзян у зносіны ў фармаце соцсетей, а таксама высокай ступені ўніверсалізацыі інтэрфейсаў адпаведных платформаў, калі супастаўляць заходнія і кітайскія праекты.

рэзюмэ

Такім чынам, мы вывучылі папулярныя кітайскія сацыяльныя сеткі. Спіс такіх, што разгледжаны намі, вядома, не можа лічыцца рэйтынгам, але ён у цэлым адлюстроўвае вядомасць адпаведных праектаў. Жыхары КНР уключаліся ў засваенне магчымасцяў соцсетей ў тэмпах, прынцыпова не якія саступаюць тым, што характарызуюць актыўнасць заходніх карыстальнікаў інтэрнэту.

Самыя магутныя анлайнавыя праекты ў сегменце соцсетей у КНР - тыя, што створаны кітайскімі распрацоўшчыкамі. Заходнія праекты знаходзяцца пад цэнзурай дзяржавы, і нават у выпадку яе паслаблення зусім не выключана, што жыхары КНР масава пераключацца на наведванне міжнародных парталаў. Гэта можа быць абумоўлена перш за ўсё тым, што кітайскія сацыяльныя сеткі прынцыпова не саступаюць тым, што распрацаваныя за межамі КНР, па функцыях, па зручнасці інтэрфейсаў, па ўзроўні тэхналагічнасці.

Соцсеть КНР могуць быць выкарыстаны найбуйнейшымі брэндамі як эфектыўны маркетынгавы інструмент - аналагічна таму, як задзейнічаюцца адпаведнага тыпу рэсурсы за межамі Кітая.