"Газпром - мары спраўджваюцца!" А вось народ у гэтым сумняваецца

"Газпром - мары спраўджваюцца!" - ці знаёма вам гэтая фраза? Ну, вядома, як і сама кампанія "Газпром" - найбуйнейшая газавая кампанія ў свеце, якая праводзіць геалагічныя выведкі, здабывае, транспартуе, перапрацоўвае і рэалізуе ў Расіі і па-за яе межамі нафту, прыродны газ і газавы кандэнсат.

Ва ўладаньнях "Газпрома" знаходзяцца самыя багатыя ў свеце запасы прыроднага газу (доля сусветнага запасу - 16,9%, у Расіі - 60%). Магістральныя газаправоды, якія былі аб'яднаны ў ЕСГ (Адзіную сістэму газазабеспячэння) належаць "Газпрому". Працуюць на карысць кампаніі ў суме чатырыста тысяч чалавек.

Акрамя ўсяго іншага, "Газпром" з'яўляецца найбуйнейшым акцыянерным грамадствам, лік акцыянераў якога складае больш за пяцьсот тысяч чалавек. Самы колькасны з іх - дзяржава. Што ж тычыцца кіраўніка, гэта значыць старшыні праўлення кампаніі, то ім з'яўляецца Аляксей Мілер, некалі які змяніў Віктара Чарнамырдзіна. "Газпром - мары спраўджваюцца!" - менавіта да яго належыць дадзены слоган, на думку многіх працоўных.

Што тычыцца гэтай ёмістай фразы кампаніі, то да яе стварэнні падышлі вельмі пісьменна, і яна прымусіла практычна кожнага даведацца пра існаванне "Газпрома", ды яшчэ і надоўга гэта запомніць. Слоган павінен вылучаць рэкламуемую кампанію сярод іншых, і гэта ўмова паспяхова выканана. Чым лепш слоган, тым больш шанцаў вырвацца наперад. Гэта прапанова - усяго толькі словы, злучаныя паміж сабой па сэнсе і граматычна (як мы памятаем са школьнай праграмы), з'яўляецца важным фактарам для прасоўвання прадукту.

Акрамя ўсяго іншага, слоган павінен асацыявацца з чымсьці станоўчым. Ўслухайцеся ў гэтыя словы: "Газпром - мары спраўджваюцца!" Ну, каму не хочацца, каб яго мары ажыццявіліся? Вядома, хочацца ўсім! Аднак у тых жа патэнцыйных пакупнікоў выклікае сумнеў, што менавіта іх мары спраўдзяцца. У прынцыпе, усюды можна ўбачыць, прачытаць ці пачуць выказванні, якія гавораць, што фраза: "Газпром - мары спраўджваюцца!" - гэта зусім не пра простых людзей, і што спраўджваюцца гэтыя мары толькі ў кіраўнікоў самога "Газпрома". Аднак адмоўнае меркаванне - гэта таксама меркаванне, і за кошт яго ў тым ліку прасоўваецца дадзеная кампанія.

Ёсць мноства жартаў, якія ўзніклі дзякуючы стварэнню слогана "Газпром - мары спраўджваюцца!". Прыкол гэта, анекдот або каррикатура - усе гэтыя простыя і такія знаёмыя рэчы дадаюць кампаніі больш славы, чым шматлікія рэкламныя ролікі і іншыя падобныя "вынаходніцтва". Нават вершыкі з гэтай нагоды складаюць, блізкія да чорнага гумару. Напэўна шматлікім знакам хаця б адзін з іх пра тое, як прадстаўніца нефармальнага руху адпачывала на трубе і з прычыны выбуху апошняй скончыла сваё нядоўгае жыццё, як і мараць складаюцца ў падобнай групе людзі: "Дзяўчынка эма сядзіць на трубе", - ну і гэтак далей. А ў фінале: "Газпром - мары спраўджваюцца!" Фота на гэтую тэму таксама не адстаюць у сваёй арыгінальнасці. Тут ёсць і прывідны гоншчык ў сваім "вогненным" абліччы, якога перагналі, мабыць, служыць ад аднаго д'ябла да іншага. Ёсць мноства дэматыватараў на гэтую тэму. Напрыклад, хлапчук з велізарнай бутэлькай гарэлкі ў руцэ і ў майцы ад "Газпрома". Ці можна ўбачыць карцінкі, якія адлюстроўваюць "неверагодна вялікую дапамогу" людзям ад "Газпрома". Увогуле, жарты і прыколы на любы густ. Падумаць толькі, усяго толькі адна фраза, але вось забыць яе не могуць ужо вельмі доўга. Альбо сапраўды ажыццяўляе гэтая кампанія нейкія мары, альбо прорву паміж слоганам і рэальнасцю занадта вялікая.