"Бачыў Сассун" - шампунь і не толькі

З таго перыяду, калі тэлебачанне існавала без рэкламы, прайшло не так шмат часу. Але часам здаецца, што такога ніколі і не існавала.

Адзін з першых рэкламных ролікаў, якія з'явіліся на нашым тэлебачанні, рэкламаваў «Бачыў Сассун» - шампунь для валасоў. Калі ўлічыць той факт, што назва гучала вельмі нязвыкла для рускага чалавека, над ім не пасмяяўся толькі лянівы. Што стварыла дадатковую рэкламу тавару.

Бачыў Сассун. пачатак

Бачыў Сассун (1928-2012 гг.) Нарадзіўся ў Лондане ў габрэйскай сям'і. Яго можна назваць выбітным цырульнікам, внёсшим неацэнны ўнёсак у мастацтва. Адным з галоўных яго дасягненняў можна назваць змяненне адносіны жаночай аўдыторыі да сваіх валасах. Ён акрэсліў тое, наколькі важна, каб яны былі ў ідэальным стане ў любы час, таму не абмежаваўся прапановай самых неверагодных падыходаў да жаночай стрыжцы. Ён прыдумаў ручной фен і прапанаваў такі тавар, як «Бачыў Сассун» - шампунь.

Але да гэтага было яшчэ далёка, а кар'ера яго пачалася з працы прыбіральшчыкам ў цырульні падчас Другой сусветнай вайны. Пасля яе заканчэння ён пайшоў асвойваць усё мудрасьці цырульніцкага мастацтва ў прафесійную школу, пасля якой паспеў трохі папрацаваць. А ў 1948 годзе паехаў у Ізраіль змагацца за незалежнасць краіны. Вяртацца ў Англію ў яго планы не ўваходзіла.

Бачыў Сассун. Вяртанне да пакліканню

Калі ў Лондане памёр яго айчым, па просьбе маці ён вярнуўся. Спачатку ён пайшоў працаваць цырульнікам у салон, размешчаны ў самым цэнтры горада. Як ні дзіўна, якасць яго працы вельмі падабалася кліентам, таму без справы сумаваць ані словам.

залатыя гады

50-я гады мінулага стагоддзя сталі для майстра па-сапраўднаму залатымі, так як у гэты перыяд кар'ера яго пачатку імклівае развіццё. Спачатку ён адкрыў свой першы салон, а затым заявіў пра сябе ў 1957 годзе на тыдні моды. Там мадэлі дэфілявалі па подыўме ў міні-спадніцах (што было ўпершыню) і ў створаных ім прычосках. Вядома, да выпуску такога прадукту, як «Бачыў Сассун» (шампунь), было яшчэ далёка.

Яго стаўленне да жаночым валасам ўжо тады моцна адрознівалася. Ён імкнуўся ствараць прычоскі зыходзячы з натуральных якасцяў воласа, пазбягаючы складаных канструкцый, якія ўтрымліваліся на галаве за кошт выкарыстання велізарнай колькасці хімічных фіксуюць сродкаў.

У 60-я гады майстар пераехаў у Амерыку, адкрыў першы салон на Манхэтэне. Сярод яго кліентаў былі самыя вядомыя жанчыны Амерыкі. У прасоўванні яго немалую ролю адыграла жонка, якая была вельмі вядомай асобай у Галівудзе.

«Мыйце галаву так часта, як гэтага хочаце»

З такім рэкламным лозунгам пачаўся новы этап у галіне выкарыстання касметыкі па догляду за валасамі. «Бачыў Сассун» (шампунь і кандыцыянер) жанчыны і мужчыны пачалі выкарыстоўваць практычна штодня. Нельга з упэўненасцю сказаць, якую мэту пераследваў майстар. Магчыма, што прапаганда патрэбы ў частым выкарыстанні касметычных сродкаў для валасоў была не больш, чым рэкламным трукам, які дазволіў шматкроць павялічыць прыбытак ад рэалізацыі.

З 80-х гадоў мінулага стагоддзя і аж да 2003 Сассун супрацоўнічаў з кампаніяй Procter & Gamble, якая выпускала сродкі па догляду за валасамі.

Бо адным з першых імпартных сродкаў для мыцця галавы, якія з'явіліся ў нашай краіне, быў "Ці бачыў Сассун" (шампунь), водгукі былі самымі захопленымі. Ён быў абсалютна іншым у параўнанні з тым, да чаго прывыклі савецкія людзі. У яго былі прыгожая ўпакоўка і прыемны пах, ён лёгка ператвараўся ў пену. Ўся наяўная ў Савецкім Саюзе касметычная прадукцыя для догляду за валасамі практычна не пенілася і не адрознівалася такім духмяным водарам.

Але нават цяпер, калі рынак багаты прапановамі, прыхільнікаў у маркі дастаткова, хоць у расійскіх крамах цяпер яго не купіць. Водгукі тых, хто карыстаецца ім цяпер, адзначаюць высокую якасць ачышчэння валасоў, лёгкасць змывання. Шампунь аднаўляе структуру валасоў, надае ім аб'ём. Шмат каму падабаецца, што можна абыходзіцца без выкарыстання кандыцыянераў. Акрамя таго, сучасны флакон «Бачыў Сассун» мае зручны дазатар.

Супрацоўніцтва Сассуна з Procter & Gamble скончылася канфліктам, шампуні з гэтай назвай зніклі з прылаўкаў магазінаў. Хоць у цяперашні час у некаторых краінах ён прадаецца, асабліва актыўна прасоўванне ажыццяўляецца на азіяцкіх рынках. Сучасны «Бачыў Сассун» - шампунь, фота якога дазваляе ўбачыць, наколькі моцна змяніўся знешні выгляд упакоўкі, - можна замовіць у інтэрнэт-крамах.